1.考虑顾客的行走视线:虽然橱窗是静止的,但顾客却是在行走和运动的.因此,橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度,还要考虑橱窗自远至近的视觉效果,以及穿过橱窗前的‘移步即景”的效果.为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果,我们不仅在橱窗的创意上做到与众不同,主题要简洁,在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度,一般橱窗中灯光亮度要比店内要提高50-100%.
另外,顾客在街上的行走路线一般是靠右行的,通过专卖店时,一般是从商店的右侧穿过店面.因此,我们在设计当中,不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果,也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果.
2.橱窗和卖场要形成一个整体:心窗是店铺的一个部分,在布局上要和店铺的整体陈列风格相吻合,形成一个整体,就如前面把店铺比喻成一本书一样,封面的设计风格必须和内页的版式要协调·特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个店铺的风格相协调,更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性.比如下面这个橱窗在实际的应用中,有许多店主在陈列橱窗的时,却往往会忘了店铺里陈列风格.结果我们常常看到这样的景象:橱窗的设计非常简洁,而里面却非常繁复.或外面非常现代,里面却设计得很古典.
3.要和卖场中的营销活动相呼应:橱窗从另一角度看,也如同一个电视剧的预告,它告知的是一个大概的商业信息,传递卖场内的销售信息,这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应.如橱窗里是“新装上市的主题,店堂里陈列的主题也要以新装为主,并储备相应的以新装数量,以配合销售的需要.
4.主题要简洁鲜明,风格要突出:我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑,还要把橱窗放大整条街上去考虑.在整条街道上,其实你的橱窗只占小小的一段,如同一个影片中的一段,稍瞬即逝.顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间.因此,橱窗的主题一定要主题鲜明,不要这也宣传,那也宣传。要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题.