由上海鑫贵房地产开发有限公司开发的“丽都新贵”是以时尚人士为目标人群的ＳＯＨＯ居住区。７月２３日，“丽都新贵”即将开盘，被时尚女模特占据了一半画面的巨型广告牌在这一天出现在延安路高架上方。令人意想不到的是，就在７月２７日，也就是４天后，女模特手中的包引来了一封来自“世界箱包皇后”路易·威登公司（以下简称 ＬＶ公司）的律师函。
ＬＶ公司在第一封律师函中称，鑫贵公司在未经ＬＶ公司同意的情况下，擅自将标有ＬＶ商标皮包式样的图片放置于延安中路７８９号上方的大型户外广告中。ＬＶ公司认为，鑫贵公司此举“不正当利用了ＬＶ商标的知名度和影响力，损害了ＬＶ商标的声誉，严重侵犯了ＬＶ公司的商标专用权”，鑫贵房产的行为客观上误导了大众消费者，是严重的不正当竞争、扰乱市场秩序的行为，违反了《*******反不正当竞争法》第二条的诚实信用原则。ＬＶ公司在该律师函中要求鑫贵房产拆除该广告牌，并作出一定赔偿。
７月３０日，ＬＶ公司紧接着又向鑫贵房产发出了第二封律师函，要求鑫贵房产必须在８月２日上午８时前将该大型广告摘除，否则ＬＶ公司将通过诉讼途径解决纠纷，以维护其合法权益。